Katastrofalna sezona Tottenhama, u kojoj je klub jedva izbjegao ispadanje iz Premier lige, smanjila je procijenjenu vrijednost njegovih sponzorskih ugovora za gotovo 20 miliona funti.
Tako tvrdi The Sponsor, koji je objavio godišnji indeks fer tržišne vrijednosti sponzorstava u Premier ligi, procjenjujući vrijednost glavnih sponzora na prednjoj strani dresa i na rukavu za svaki klub.
Chelsea je drugi veliki gubitnik prema ovom izvještaju. Procijenjena vrijednost glavnog sponzora na dresu pala je sa 50,3 miliona funti na 33,6 miliona funti nakon što se klub nije uspio kvalifikovati ni za jedno evropsko takmičenje. Ipak, u Chelseaju vjeruju da njihova stvarna sponzorska vrijednost ostaje bliže 50 miliona funti.
Chelsea je u utorak predstavio novi domaći dres za sezonu 2026/27, koji treću uzastopnu godinu nema glavnog sponzora na prednjoj strani.
Iako je Tottenham sezonu 2024/25 završio na 17. mjestu, osvajanje Europa lige i plasman u Ligu prvaka doveli su do toga da je prošle godine njegova vrijednost glavnog sponzora procijenjena na 49,1 milion funti.
Međutim, drugo uzastopno 17. mjesto uzrokovalo je pad procjene za gotovo 40 posto, na 29,8 miliona funti u ovogodišnjem izvještaju. Vrijednost sponzora na rukavu sada se procjenjuje na 7,2 miliona funti. Prava na naziv stadiona vrijednog milijardu funti procijenjena su na 11,2 miliona funti godišnje, što je manje od polovine 25 miliona funti godišnje koje je nekada tražio bivši predsjednik Daniel Levy.
Telegraph Sport je ekskluzivno izvijestio u februaru da je Tottenham već izgubio jednog od svojih važnih dugoročnih sponzora vrijednih više miliona funti. Riječ je navodno o kompaniji Kumho Tyre, koja je obavijestila klub da će partnerstvo završiti ovog ljeta, dok se zna da i drugi sponzori razmatraju isti potez.
Kumho, službeni partner Tottenhama za gume od 2016. godine, odbio je komentarisati ove navode. Aktuelni ugovor s kompanijom AIA, glavnim globalnim partnerom i sponzorom na dresu, vrijedi 40 miliona funti godišnje.
AIA će ostati glavni partner i sponzor na dresu do kraja sezone 2026/27. Od jula 2027. postat će globalni partner za trening-opremu, a njihov logo nalazit će se samo na trening opremi kluba do 2032. godine. Novi ugovor s AIA-om procjenjuje se na između 10 i 15 miliona funti godišnje.
Sean Connell, urednik publikacije The Sponsor, rekao je:
„U posljednje tri godine vidjeli smo pad vrijednosti Tottenhamovih sponzorstava sa 49,3 miliona funti 2024. godine na 29,8 miliona funti 2026. godine. Glavni razlozi su rezultati na terenu, odlazak zvijezda Harryja Kanea i Heung-min Sona te manja izloženost sponzora zbog nedostatka evropskih utakmica.
Uprkos tome, Tottenham ostaje jedna od najvrjednijih sponzorskih prilika u engleskom fudbalu. Navijačka baza, infrastruktura, globalna prepoznatljivost i reputacija kvaliteta i dalje imaju ogromnu težinu kod sponzora. Te vrijednosti ne nestaju nakon nekoliko loših sezona.“
Chelseajevi pokušaji da pronađe unosnog dugoročnog glavnog sponzora dodatno su otežani nakon što je klub završio sezonu na 10. mjestu Premier lige, iako izvori tvrde da su nakon toga vođeni razgovori o ugovorima vrijednim oko 50 miliona funti.
Ranije je objavljeno da Chelsea traži ugovor vrijedan između 60 i 65 miliona funti godišnje, ali The Sponsor procjenjuje da je fer tržišna vrijednost kluba približno upola manja.
Chelsea i dalje vjeruje da vrijednost glavnog sponzorstva iznosi oko 50 miliona funti čak i bez evropskog fudbala, te smatra da je procjena The Sponsora preniska. Navodi se da je kompanija IFS platila 25 miliona funti za isticanje logotipa na dresu tokom druge polovine upravo završene sezone, a klub ima 44 miliona pratilaca na Instagramu.
Connell je dodao:
„Da bi Chelsea ostvario procijenjenu vrijednost od preko 60 miliona funti kojoj teži, mora se vratiti redovnom igranju Lige prvaka kako bi sponzori dobili dovoljno vrijednosti za takvu investiciju.
Tržište sponzorstava u Premier ligi danas je vjerovatno konkurentnije nego ikada nakon zabrane reklamiranja kladionica. Potražnja je oslabila, a broj potencijalnih sponzora se smanjio, pa bi Chelsea mogao još neko vrijeme čekati partnera spremnog ulagati na tom nivou.
Klubovi koji ostvaruju najveće sponzorske prihode obično imaju tri karakteristike: historiju osvajanja trofeja, konstantno dobre rezultate na terenu i sposobnost da sponzorima osiguraju globalnu vidljivost kroz borbu za naslov prvaka i redovno igranje Lige prvaka. Chelsea trenutno posjeduje samo jednu od te tri karakteristike.“
Na drugim mjestima u Premier ligi, Arsenalova procijenjena vrijednost porasla je za gotovo 10 miliona funti na 59,2 miliona zahvaljujući osvajanju titule i plasmanu u finale Lige prvaka. Aston Villa, osvajač Europa lige, koja ovog ljeta traži novog glavnog sponzora, povećala je procijenjenu vrijednost na 26,2 miliona funti.
Uprkos problemima i otkazu Arneu Slotu, Liverpool je zadržao najveću procijenjenu vrijednost sponzorstva od 61 milion funti, ispred Manchester Cityja (60,1 milion) i Manchester Uniteda (60 miliona).
Ovo je peta godina zaredom da The Sponsor objavljuje istraživanje fer tržišne vrijednosti sponzorstava klubova Premier lige, a njihove procjene ranije su koristili Bayern München, Juventus i Inter.
Tottenham je kontaktiran za komentar, ali odgovor nije objavljen.
The Telegraph
Preporučeni komentari
Pridružite se razgovoru
Možete objaviti odmah, a registrovati se kasnije. Ako imate račun, prijavite se sada da objavite sa svog računa.
Napomena: Moderator mora odobriti vašu objavu prije nego što postane vidljiva.